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LES TENDANCES SEO 2020


Le référencement naturel évolue sans cesse et il est toujours utile de rester au fait des dernières tendances pour l'améliorer.

Attention toutefois à ne pas oublier les principes de base : des liens puissants et de bons contenus.

Petit tour d'horizon des nouveautés et comment les appliquer...




Mobile first


Fait et conséquence

La compatibilité mobile de nos sites prend chaque année de plus en plus d’importance. Google basculera en effet dans un index 100% mobile dans les années à venir. En d’autres termes, si le moteur de recherche ne considère pas les contenus de votre site comme compatibles pour les mobiles, on risque à terme de ne plus apparaître dans les résultats.


Que faire ?

  • Avoir toutes les URL de son site en responsive design car, attention, notre page d’accueil peut être jugée conforme mobile mais un article non.

  • Concevoir si possible notre site avec un design responsive mobile first ;

  • Optimiser au maximum le temps de chargement. Pour info, le TTFB (Time To First Byte) est le temps que va mettre notresite à transmettre les premières données, c’est à dire le contenu HTML. Plus ce délai sera court, plus il sera simple pour Google de crawler et d’indexer les contenus.



L'intention de recherche

Kezako ?

Comprendre le besoin de l’utilisateur a toujours été la base du marketing et du webmarketing, et il en est de même pour le référencement naturel. Mieux appréhender ce que recherche un internaute est indispensable puisque cela permet :

  • De mieux répondre à sa demande, et donc de mieux convertir (ventes, inscriptions, abonnements, etc.) ;

  • De se différencier de la concurrence ;

  • De communiquer plus efficacement ;

  • De « comprendre » ce que Google veut.

Quand on creuse en référencement naturel, on se rend compte qu’année après année, Google personnalise de plus en plus le type de résultat en fonction de la requête et de l’intention de recherche.


Que faire ?

En 2020 en SEO, cela doit obligatoirement nous amener à trois questions indispensables :

1. Quels sont les besoins de l’internaute quand il effectue cette recherche ?

2. Qu’est-ce que Google affiche sur cette requête ?

3. Comment puis-je y répondre de façon optimale ?




Bâtir la confiance

E.A.T....

Plus les années passent, plus il devient important d’asseoir la crédibilité d’un site. C’est important pour l’internaute, mais cela devient de plus en plus important pour les moteurs de recherche. On parle alors des critères E.A.T. (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), à aborder comme un état d'esprit sur la façon de concevoir un site et de rédiger des contenus.


E comme... Expertise

Vous êtes compétent dans votre domaine

A comme... Autorité

Vous êtes reconnu comme une source crédible et connue

F comme... Fiabilité

Vos contenus sont considérés comme fiables dans cette thématique


Comment faire ?

  • Respectez la loi avec une page de mentions légales complète et un bandeau RGPD ;

  • Facilitez la prise de contact avec un numéro de téléphone visible ; une page de contact fonctionnelle et complète ;

  • En montrant clairement qui est le propriétaire du site avec une page « A propos » ; une identification claire et non équivoque du propriétaire du site et de l’auteur de chaque contenu ; avec des coordonnées en pied de page ;

  • En ayant une vraie stratégie marketing et de communication et en faisant parler de nous sur d’autres sites et sur les réseaux sociaux.



Les vieilles recettes toujours d'actualité

Les bonnes pratiques restent toujours les mêmes !


Les liens

Cet article a mis en avant les évolutions et les tendances récentes en référencement naturel mais les bases d’un bon référencement naturel sont toujours les mêmes, à commencer par les liens.


Une base technique saine

Là encore, c’est un basique. Il faut un site techniquement propre :

  • pas d’erreurs dans le code ;

  • pas de liens inutiles ;

  • pas de contenus dupliqués ;

  • pas de contenu inutile (au revoir votre article « Bonne année 2020 » et au revoir les étiquettes des WordPress) ;

  • un bon temps de chargement ;

  • du responsive design ;

  • de l’HTTPS ;

  • etc...

Le but est très simple : ne pas freiner le moteur de recherche quand ce dernier parcourt puis indexe les différentes pages de notre site web.


Un bon contenu

Et enfin, de bons contenus sont aussi la base d’un bon référencement : soigner ses publications pour qu’elles répondent au besoin de l’utilisateur et qu’elles soient agréables à lire. Cela va permettre de mieux convertir, de fidéliser, et aussi et surtout de mieux se positionner !



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